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A publicidade nunca teve tantas ferramentas e recursos para acompanhar indicadores, testar peças, segmentar públicos e otimizar campanhas. Ainda assim, muitas campanhas parecem seguir as mesmas fórmulas, com formatos e mensagens semelhantes entre diferentes marcas. Mas então, se a capacidade de mensuração aumentou tanto, por que isso não se traduz em mais diferenciação? Parte dessa contradição está na valorização crescente dos resultados imediatos. Quando o marketing de perfo

Entenda por que a percepção de colaboradores e candidatos também influencia a construção da marca e os resultados do negócio

Entenda quando o crescimento do portfólio de produtos começa a diluir a marca e quais sinais indicam que é hora de consolidar.

Tentar abraçar todo o mercado pode diluir a força da marca e a margem de lucro. Descubra como um posicionamento de marca resolve isso

Entenda a importância da integração entre marketing e comercial e quais ferramentas podem ajudar nesse processo.

O investimento em marketing atual muitas vezes se baseia na busca por métricas superficiais. Esse foco total em dados de performance, como número de leads e custo por clique (CPC), responde para onde está indo o orçamento, mas não mostra se o investimento está tendo retorno real. Nesse cenário, os números agem como uma cortina de fumaça, validando estratégias que tendem a ocultar o custo de não mudar de rota (conhecido como “cost of inaction” ou “COI”). Segundo pesquisa do Pr

Improvisação no marketing pode não atingir as expectativas das empresas, além de afetar a reputação da companhia.