Rebranding da Água de Cheiro preserva a memória e renova a marca

O rebranding da Água de Cheiro tinha um desafio delicado: renovar a percepção de uma empresa presente na memória de diferentes gerações, sem descartar os elementos que a tornaram reconhecível. A nova identidade precisava ser mais atual, ampliar o valor percebido pela marca e oferecer flexibilidade, capaz de acompanhar fragrâncias populares, linhas premium e produtos infantis.

Na perfumaria, essa ligação com o passado ganha um significado particular. Um cheiro pode trazer lembranças, marcar encontros e fazer parte de momentos importantes. Não por acaso, uma das mensagens do projeto é “A gente se reconhece pelo cheiro”, traduzindo uma relação afetiva que conecta o produto à vida das pessoas.

O rebranding organizou a forma como a marca se apresenta e cresce. A Onlime trabalhou essa conexão por meio de decisões que envolvem o redesenho da gota, tipografia, grafismos, fotografia e ilustrações autorais. O objetivo era criar uma linguagem com personalidade própria, preparada para diferentes aplicações e públicos.

Rebranding e memória: por que preservar a gota

Símbolos, cores e formas conhecidos ajudam o consumidor a reconhecer uma empresa. Com o tempo, esses elementos se associam a experiências e hábitos, tornando-se parte de um patrimônio que não deveria ser descartado sem uma razão estratégica.

Em um episódio da Harvard Business Review, Roger Martin discute os riscos de modificar referências familiares ao público. O especialista explica que mudanças podem interromper hábitos construídos ao longo dos anos, especialmente quando eliminam sinais que facilitam a identificação de produtos e empresas. Para ele, a palavra “melhorado” cria continuidade com o passado, enquanto “novo” sugere ruptura.

Para a Água de Cheiro, a gota representava justamente essa continuidade. O símbolo já fazia parte de sua trajetória e mantinha uma ligação direta com o nome e o universo da perfumaria.

A decisão foi preservar essa referência, mas atualizar sua construção. Em vez de substituir o desenho por algo completamente novo, a Onlime trabalhou a partir de um elemento conhecido, buscando uma expressão mais contemporânea sem romper com sua origem.

O que mudou no desenho da gota

O símbolo ganhou formas mais simples e fluidas. Sua construção em lâminas curvas cria uma sensação discreta de profundidade, como uma gota observada em perspectiva, mantendo as características que permitem identificá-la.

Essa atualização também favorece a aplicação da assinatura em diferentes formatos, de embalagens pequenas a peças publicitárias maiores. A intenção era dar ao elemento mais versatilidade, sem comprometer sua presença visual.

A tipografia principal acompanha o novo desenho, com curvas orgânicas que reforçam a personalidade da identidade e favorecem a leitura. A fonte de apoio, assinada pelo designer Fabio Haag, amplia as opções de composição e ajuda a manter a unidade entre materiais distintos.

O redesenho não procurou apenas modernizar a aparência. A proposta foi tornar a identidade mais funcional para as necessidades atuais da empresa, preservando uma referência importante para seu reconhecimento.

Uma linguagem capaz de acompanhar diferentes produtos

A Água de Cheiro trabalha com categorias que atendem a expectativas variadas. Uma fragrância premium pode pedir uma apresentação mais sofisticada, enquanto produtos infantis permitem explorar composições lúdicas. Já as linhas populares precisam manter sua própria personalidade sem perder a conexão com o conjunto.

Criar uma identidade para esse portfólio exigia flexibilidade, com limites claros para evitar que cada categoria parecesse pertencer a uma empresa diferente.

Uma das soluções foi o grafismo inspirado no spray do perfume. O recurso acrescenta textura e movimento às peças, com possibilidades de variar intensidade, escala e composição conforme a proposta de cada comunicação.

Os estudos cromáticos ampliam esse repertório, oferecendo combinações capazes de criar atmosferas distintas. A assinatura redesenhada e os elementos tipográficos funcionam como referências comuns entre as aplicações.

A proposta é permitir diferentes expressões dentro de uma mesma identidade. Para grandes marcas, essa organização é relevante porque oferece liberdade criativa sem exigir uma linguagem completamente nova para cada linha ou lançamento.

Fotografia e ilustração para representar a diversidade brasileira

Outro ponto importante do projeto era a aproximação com a diversidade brasileira. Essa direção fez parte da estratégia do rebranding, que buscou construir identificação com diferentes públicos sem recorrer a estereótipos ou associar determinados perfis a uma estética previsível.

A direção fotográfica valoriza diferentes características de pele, gestos espontâneos e situações de afeto. Nas peças apresentadas, a presença humana ajuda a relacionar o perfume a experiências cotidianas, com uma abordagem mais próxima e menos dependente de imagens idealizadas de beleza.

Essa intenção aparece em campanhas com mensagens como “A gente perfuma todo o dia”, acompanhadas de retratos que exploram expressões naturais e momentos de convivência.

As ilustrações de Bárbara Tamilin oferecem outra possibilidade de comunicação. A artista desenvolveu imagens com traços artesanais, cores vibrantes e texturas marcantes, acrescentando uma linguagem própria ao universo visual da empresa.

Uma das aplicações é uma embalagem para presente, na qual o desenho ocupa boa parte da composição e cria uma narrativa com personagens, elementos da natureza e cenas ilustradas.

Os dois recursos cumprem papéis diferentes. A fotografia aproxima a comunicação de experiências humanas reconhecíveis, enquanto as ilustrações permitem explorar atmosferas e histórias com maior liberdade criativa.

O ponto central está em representar diferentes públicos sem reduzir sua diversidade a fórmulas visuais. Proximidade e elegância podem conviver na mesma identidade, desde que as escolhas considerem o contexto e a mensagem de cada produto.

Como a nova identidade funciona em diferentes aplicações

Os materiais apresentados pela Onlime mostram a aplicação do projeto em embalagens, sacolas, campanhas e peças de comunicação exterior.

Nas propostas publicitárias, os retratos convivem com fundos coloridos, texturas e mensagens curtas. Em outros formatos, a gota assume maior destaque, acompanhada da tipografia e dos recursos gráficos de apoio.

A embalagem ilustrada oferece um contraste interessante: apresenta uma composição mais detalhada, com cores e personagens, mas mantém a assinatura que a conecta aos demais materiais.

Essa variedade decorre de um sistema visual modular. Os elementos podem assumir diferentes proporções e combinações conforme a necessidade, preservando uma linguagem reconhecível. Para a marca, essa estrutura organiza a comunicação entre linhas e apoia a consistência da percepção à medida que o portfólio cresce.

O que o case revela sobre a gestão de grandes marcas

A experiência da Água de Cheiro levanta uma questão importante para empresas consolidadas: como atualizar a identidade sem comprometer referências que continuam relevantes para seus consumidores?

O primeiro cuidado está em reconhecer quais elementos carregam valor. Nem tudo precisa permanecer, mas substituir um símbolo conhecido apenas para acompanhar uma tendência pode significar abrir mão de uma associação construída ao longo dos anos.

Também é necessário desenvolver diretrizes que orientem a marca sem se limitar ao logotipo. Portfólios extensos exigem recursos que funcionem em embalagens, campanhas e pontos de contato variados, mantendo espaço para adaptações sem transformar cada peça em uma criação isolada.

Há ainda o desafio de dialogar com consumidores diversos. Isso envolve compreender suas experiências e evitar associações automáticas entre classe social, comportamento e preferência estética.

Consistência, reputação e diferenciação aparecem como consequências desse trabalho. Quando a identidade preserva referências reconhecidas e organiza a expressão entre linhas, a marca sustenta uma percepção clara de seu valor e reduz o risco de se tornar genérica diante do mercado.

Um projeto de rebranding consistente precisa considerar essas decisões em conjunto. Na Água de Cheiro, a Onlime trabalhou a partir de um ativo conhecido e desenvolveu novos recursos para ampliar sua expressão, respeitando a relação que o público já tinha com a empresa.

A Onlime e a evolução da Água de Cheiro

O projeto mostra que a atualização de uma identidade pode começar pelo que a empresa já construiu, desde que exista clareza sobre quais elementos merecem continuar e quais precisam evoluir.

Na Água de Cheiro, a Onlime transformou esse desafio em uma proposta visual capaz de preservar referências históricas e oferecer maior versatilidade para diferentes produtos, campanhas e públicos.

Para organizações que consideram uma mudança semelhante, compreender esse patrimônio é tão importante quanto definir a nova direção. Afinal, uma identidade precisa acompanhar os movimentos do negócio sem perder aquilo que ainda faz sentido para seus consumidores.

Se a sua empresa enfrenta o mesmo desafio de atualizar uma marca reconhecida sem diluir sua percepção, converse com a Onlime sobre como desenvolver uma identidade alinhada à sua história, ao posicionamento e aos próximos objetivos da marca.